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Erzählen wir IHRE Geschichte
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Ein sichtbarer Gründer schafft schneller Vertrauen. Ob wir einem Unternehmen vertrauen, entscheiden wir, indem wir einen Menschen lesen: seine Stimme, sein Zögern, die Art, wie er etwas Komplexes erklärt. Ein Logo kann das nicht. Ein Markenaccount ohne Gesicht kann trotzdem funktionieren, braucht aber deutlich länger für dieselbe Glaubwürdigkeit und muss das mit etwas anderem ausgleichen, meist mit Produkt, Belegen oder einem extrem konsequenten Design.
Das heißt nicht, dass jedes Unternehmen zur Gründershow werden sollte. Die bessere Frage lautet: Welche Rolle spielt welcher Account?
Vertrauen entsteht auf Social Media aus vielen kleinen Signalen über die Zeit. Spricht ein Gründer in die Kamera, bekommen Zuschauer Dutzende davon auf einmal: Kompetenz, Überzeugung, Humor, den Umgang mit Kunden. Im Premium-B2B und bei Dienstleistungen, wo der Käufer letztlich eine Beziehung kauft, ist das entscheidend. Interessenten wollen wissen, mit wem sie es zu tun haben, bevor sie überhaupt eine Anfrage schicken.
Persönliche Profile erreichen auf Netzwerken wie LinkedIn zudem meist mehr Menschen als Unternehmensseiten. Deshalb behandeln wir Personal Branding für Geschäftsführer als eigene Disziplin.
Für die meisten Unternehmen, mit denen wir arbeiten, lautet die Antwort: beides, mit klaren Rollen. Der Gründer-Account trägt Haltung, Perspektive und die Geschichte hinter Entscheidungen. Der Markenaccount trägt die Belege: Projekte, Produkte, Kundenergebnisse, das Team bei der Arbeit. Bei wichtigen Beiträgen arbeiten beide Accounts zusammen, damit jedes Publikum das andere entdeckt.
Das löst auch das Abhängigkeitsproblem. Der Gründer öffnet Türen, der Markenaccount hält fest, was gewonnen wurde. Tritt der Gründer eines Tages zurück, hat die Marke weiterhin ihre eigene Beweisführung.
Sie müssen weder tanzen noch auf der Straße in Ihr Handy sprechen. Beginnen Sie mit Formaten, die sich natürlich anfühlen:
Die meisten Gründer fühlen sich nach wenigen Drehs wohl, besonders wenn jemand anderes sich um Licht, Bildausschnitt und Schnitt kümmert. Entscheidend ist Kontinuität, nicht Charisma.
Wenn Ihre Aufträge auf einer persönlichen Beziehung und einer langen Entscheidungsphase beruhen, zeigen Sie Gesicht. Wenn Sie ein Objekt verkaufen, das für sich spricht, lassen Sie das Produkt führen und Menschen die Nebenrollen spielen. Liegen Sie dazwischen, betreiben Sie beide Accounts mit unterschiedlichen Aufgaben.
FADETOBLACK produziert Gründer-Content, von Interviewformaten bis zu Podcast-Clips, und baut den Markenaccount darum herum, damit Vertrauen nicht an einer einzigen Person hängt. Finden wir gemeinsam das Setup, das zu Ihnen passt.
