Was ist ein Instagram Broadcast Channel?

Eine Funktion für Nachrichten von einem an viele, die Meta 2023 eingeführt hat. Nur der Account-Inhaber postet, beigetretene Follower erhalten die Nachrichten in ihrer Inbox und können reagieren und abstimmen, aber nicht im Kanal antworten.

Lohnen sich Broadcast Channels für kleine Marken?

Nur, wenn es bereits ein treues Kernpublikum gibt. Ein Channel verstärkt bestehende Loyalität, erzeugt sie aber nicht. Neue Accounts sollten sich zuerst auf Feed-Inhalte und Reels konzentrieren.

Was sollte eine Marke in einem Broadcast Channel posten?

Inhalte, die Ihre treuesten Follower nicht verpassen möchten: früher Zugang zu Produkten oder Tickets, Blicke hinter die Kulissen, Umfragen, exklusive Einladungen und kurze Hinweise auf neue Inhalte.

Wie oft sollte ich im Broadcast Channel posten?

Einige bedeutsame Nachrichten pro Woche statt täglicher Updates. Die Nachrichten erscheinen neben privaten Chats, zu viel Posting wirkt schnell aufdringlich und führt dazu, dass Mitglieder den Channel stummschalten.

Instagram Broadcast Channels für Marken

Instagram Broadcast Channels lohnen sich für Marken, die bereits ein treues Kernpublikum haben und diesem etwas bieten können, das es im Feed nicht bekommt: früheren Zugang, Blicke hinter die Kulissen, direkte Neuigkeiten. Ein Channel ist ein Nachrichtenkanal von einem an viele. Nur Sie posten, Follower, die beitreten, erhalten Ihre Updates in ihrer Inbox und können reagieren oder an Umfragen teilnehmen. Für eine Marke mit wenigen engagierten Followern ist das vor allem Aufwand ohne Wirkung. Für eine Marke mit Fans ist es das, was einem Newsletter auf Instagram am nächsten kommt.

So funktionieren Broadcast Channels

Meta hat Broadcast Channels 2023 eingeführt, damit Creator und Accounts Neuigkeiten direkt mit ihren Followern teilen können. Sie erstellen einen Channel über die Inbox oder Ihr Profil, geben ihm einen Namen und laden Follower ein. Mit Ihrer ersten Nachricht erhalten Follower eine Benachrichtigung zum Beitreten. Danach erscheinen Ihre Nachrichten in ihren Direktnachrichten, neben den Chats mit Freunden. Sie können Text, Fotos, Videos, Sprachnachrichten und Umfragen teilen. Mitglieder können reagieren, aber nicht im Kanal antworten, deshalb bleibt er übersichtlich.

Genau die Platzierung in der Inbox ist der Punkt. Feed-Beiträge konkurrieren mit einem Algorithmus. Channel-Nachrichten landen dort, wo Menschen ohnehin ihre Nachrichten lesen.

Welche Marken profitieren

Marken mit Drops oder begrenzter Verfügbarkeit. Modekollektionen, Restauranttische, Eventtickets. Früher Zugang ist ein starker Grund, beizutreten.
Gründer mit persönlicher Followerschaft. Ein Channel des Gründers wirkt wie ein Brief von innen und passt zu Menschen, die der Person folgen, nicht nur dem Produkt.
Communities rund um Expertise. Coaches, Studios, Agenturen und Berater teilen kurze Erkenntnisse, Notizen aus Projekten und Ankündigungen.
Events und Gastronomie. Line-ups, Reservierungen, kurzfristig freie Plätze und Updates am Tag selbst.

Ist Ihr Account neu oder kamen Ihre Follower überwiegend über ein Gewinnspiel, konzentrieren Sie sich zuerst auf den Feed. Ein Channel verstärkt bestehende Loyalität, er erzeugt sie nicht.

Was Sie dort posten

Die Regel ist einfach: Posten Sie, was Ihre besten Follower ungern verpassen würden.

Früher Zugang. Neue Produkte, Termine oder Tickets vor der öffentlichen Ankündigung.
Hinter den Kulissen. Fotos vom Shooting, eine Skizze, eine kurze Sprachnachricht des Gründers zu einer Entscheidung.
Umfragen. Lassen Sie Mitglieder über eine Farbe, ein Thema oder einen Termin abstimmen. Menschen engagieren sich für das, was sie mitentschieden haben.
Exklusive Angebote oder Einladungen. Ein kleines Event, ein Preview-Abend, ein Moment nur für Mitglieder.
Kurze Hinweise. Eine neue Podcastfolge, ein neues Reel, ein Presseartikel.

Wie oft und wie lang

Seltener, als Sie denken. Mitglieder erhalten Ihre Nachrichten neben privaten Gesprächen, zu häufiges Posten wirkt schnell aufdringlich und führt zu stummgeschalteten Channels. Einige bedeutsame Nachrichten pro Woche funktionieren besser als tägliche Updates. Halten Sie jede Nachricht kurz und sorgen Sie dafür, dass sich die Inhalte wirklich vom Feed unterscheiden, sonst gibt es keinen Grund zu bleiben.

Die Verbindung zum Gesamtsystem

Nutzen Sie den Channel, um Menschen zu Inhalten zu führen, die zählen: ein neues Karussell, eine Podcastfolge, eine Landingpage. Und nutzen Sie ihn, um aus Followern Kontakte zu machen. Exklusive Einladungen mit kurzer Anmeldung holen Menschen von Instagram in Ihre eigene Liste, genau der Schritt, den wir in Wie werden aus Followern qualifizierte Leads? beschreiben.

FADETOBLACK plant und betreut Instagram für Premiummarken, vom Feed über Reels bis zu Channels und DM-Systemen. Wenn Sie wissen möchten, ob ein Broadcast Channel zu Ihrem Publikum passt, schauen wir uns das gemeinsam an.

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