Welche Art von Video funktioniert auf LinkedIn im B2B am besten?

Natives Video, das sich wie ein Gespräch unter Fachleuten anfühlt: ein Talking Head mit einer klaren These, ein Ausschnitt aus einem Interview oder Podcast, eine Erklärung am Whiteboard oder eine Projektgeschichte, erzählt von der Person, die die Arbeit gemacht hat.

Wie lang sollte ein LinkedIn-Video 2026 sein?

So lang wie eine Idee braucht. Für die meisten Feed-Videos sind das etwa 30 bis 90 Sekunden. Längere Videos funktionieren, wenn sie eine detaillierte Erklärung oder ein Gespräch mit klarem Spannungsbogen liefern.

Brauchen LinkedIn-Videos Untertitel?

Ja. Viele Menschen schauen LinkedIn bei der Arbeit oder unterwegs ohne Ton. Eingebrannte Untertitel oder eine hochgeladene Untertiteldatei machen das Video ohne Audio verständlich, Namen und Fachbegriffe sollten von Hand geprüft werden.

Sollten LinkedIn-Videos von der Unternehmensseite oder vom persönlichen Profil kommen?

Überwiegend von persönlichen Profilen der Gründer und Geschäftsführer, weil Menschen Menschen vertrauen. Die Unternehmensseite kann Inhalte teilen, Reichweite und Gespräch entstehen aber meist über das persönliche Profil.

LinkedIn Video 2026: Was B2B-Entscheider ansehen

B2B-Entscheider schauen auf LinkedIn Videos, die wie ein Gespräch unter Fachleuten klingen: eine klare Meinung, ein konkretes Beispiel, eine Person, die man sich am Telefon vorstellen kann. Alles, was nach Werbung aussieht, wird übersprungen. Natives Video, also direkt hochgeladen statt von YouTube verlinkt, kurz genug zum Zuendeschauen, untertitelt und mit der Kernaussage am Anfang: Das ist das Format, das 2026 funktioniert.

LinkedIn investiert seit einiger Zeit in Video, unter anderem mit einem eigenen, wischbaren Videofeed, der 2024 eingeführt wurde. Video wird auf der Plattform dadurch sichtbarer. An dem, was eine Geschäftsführerin oder ein Einkaufsleiter zwischen zwei Terminen sehen will, ändert das nichts: etwas Nützliches, schnell, von jemandem, der glaubwürdig ist.

Formate, die Aufmerksamkeit halten

Bei den B2B-Accounts, für die wir produzieren, verdienen sich immer wieder dieselben Formate die Aufmerksamkeit der richtigen Menschen. Der ruhige Talking Head mit einer starken These, ohne hektische Jump Cuts. Der Ausschnitt aus einem längeren Interview oder Podcast, in dem eine einzelne Antwort für sich steht. Die Erklärung am Whiteboard oder Bildschirm, wie etwas funktioniert: ein Prozess, eine Kalkulation, ein Framework. Und die Projektgeschichte, erzählt von der Person, die die Arbeit gemacht hat, mit echtem Problem und echtem Ergebnis.

Gemeinsam ist ihnen Substanz. Entscheider suchen auf LinkedIn keine Unterhaltung, sondern Signale von Kompetenz, und Video ist der schnellste Weg zu beurteilen, ob jemand wirklich weiß, wovon er spricht. Wenn Sie eine Reihe rund um Interviews aufbauen wollen, ist unser Überblick über Interviewformate für Unternehmen ein guter Einstieg.

Wie lang sollte ein LinkedIn-Video sein?

So lang wie eine Idee braucht, nicht länger. Für die meisten Feed-Videos heißt das etwa 30 bis 90 Sekunden. Länger lohnt sich nur, wenn der Inhalt es trägt, etwa bei einer detaillierten Erklärung, die gespeichert wird, oder bei einem Gesprächsausschnitt mit klarem Spannungsbogen. Ein Zwei-Minuten-Video mit einer klaren Erkenntnis schlägt ein Vierzig-Sekunden-Video, das um seine Aussage herumredet.

Hochformat oder quadratische Formate nehmen auf dem Smartphone mehr Fläche ein, und dort wird überwiegend gescrollt. Querformat funktioniert weiterhin für Interview- und Podcastclips, sollte aber beschnitten werden, wenn die sprechende Person auf dem Handy winzig wird.

Untertitel sind Pflicht

Ein großer Teil von LinkedIn wird im Großraumbüro, im Zug oder im Wartezimmer geschaut, ohne Ton. Ohne Untertitel ist Ihr Video ein stummes Gesicht. Brennen Sie Untertitel ein oder laden Sie eine Untertiteldatei hoch, halten Sie die Zeilen kurz und prüfen Sie Namen und Fachbegriffe von Hand. Automatische Untertitel, die die Branche Ihres Kunden falsch schreiben, untergraben genau die Kompetenz, die Sie zeigen wollen.

Was Sie weglassen sollten

Lange Intros. Keine Logo-Animation, kein „Hallo zusammen“. Beginnen Sie mit der These oder dem Problem.
Stock-Musik und Übergänge. Sie lassen Inhalte wie Werbung wirken, und das ist der schnellste Weg, B2B-Zuschauer zu verlieren.
Unternehmensstimme. Video von einer Person schlägt Video von einer Marke, weil Menschen Menschen vertrauen. Mehr dazu in LinkedIn für B2B-Gründer.
Externe Links im Beitrag. Halten Sie die Zuschauer beim Video. Weiterführendes gehört bei Bedarf in die Kommentare.

Ein Rhythmus, der durchhält

Ein starkes Video pro Woche vom persönlichen Profil der Gründerin oder des Geschäftsführers, dazwischen Textbeiträge: Das genügt, um bei einer klar definierten Zielgruppe Wiedererkennung aufzubauen. Der Hebel liegt in der Produktion am Stück. Ein Drehtag mit einem guten Interviewer kann ein ganzes Quartal LinkedIn-Video liefern.

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