October 1, 2025

Umbenennung von BMW Open Innovation

Section 1: The Vision
Umbenennung der Light Open Innovation Department
BMW Group AG
What We Wanted to Do:

Die BMW Open Innovation Einheit benötigte eine neue Identität, die ihre sich entwickelnde Rolle als Innovationstreiber innerhalb der BMW Group widerspiegelte. Das Ziel war kein vollständiges Rebranding, sondern ein „Rebranding Light“: eine Modernisierung der visuellen und narrativen Identität, die Agilität, Offenheit und Zukunftsorientierung hervorheben sollte. Die Vision bestand darin, Open Innovation als eigenständige, zukunftsorientierte Einheit innerhalb des globalen BMW-Ökosystems zu positionieren — die Ausrichtung auf die übergreifende Marke BMW beizubehalten und gleichzeitig einen erkennbaren Raum für Innovation, Zusammenarbeit und Unternehmergeist zu schaffen.

Section 2: The Execution
Bringing Ideas to Life
What We Did:

Unsere Umsetzung kombinierte strategisches Markendenken mit praktischen Designergebnissen, um sowohl sofortige Anwendbarkeit als auch langfristige Skalierbarkeit zu gewährleisten:

  • Identitätssystem: Entwickelte eine aktualisierte visuelle Sprache, einschließlich Logoanpassungen, Typografie und Farbpalette. Die Identität vermittelte Klarheit, Modernität und Offenheit und sorgte so für Konsistenz und unterschied die Einheit von der Konkurrenz.
  • Richtlinien und Ressourcen: Es wurde ein Rahmenwerk für Markenrichtlinien mit detaillierten Spezifikationen erstellt, das es internen und externen Stakeholdern ermöglicht, die neue Identität nahtlos umzusetzen. Zu den Leistungen gehörten digitale Vorlagen, Präsentationsdecks und visuelle Ressourcen für den funktionsübergreifenden Einsatz.
  • Strategische Botschaften: Definierte Positionierungsaussagen und Kommunikationsprinzipien, um Open Innovation als ansprechbar, agil und zukunftsorientiert zu definieren und gleichzeitig die hochwertige und präzise Marken-DNA von BMW beizubehalten.
  • Skalierbarkeit: Es wurde sichergestellt, dass alle Designentscheidungen an allen Touchpoints, von der internen Kommunikation bis hin zu externen Partnerschaften, angepasst werden konnten, ohne die Identität von BMW zu verwässern.

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Section 3: The Outcome
Measuring Our Success
How it Went:

Das „Rebranding Light“ hat den Markenauftritt von BMW Open Innovation erfolgreich wiederbelebt. Die neue Identität wurde von den internen Stakeholdern positiv aufgenommen. Sie berichteten von einer besseren Übersichtlichkeit, Benutzerfreundlichkeit und Resonanz auf die Mission der Einheit. Die aufgefrischte Markendarstellung positionierte Open Innovation als glaubwürdiges, modernes und eigenständiges Unternehmen innerhalb der BMW Group und stärkte ihre Fähigkeit, externe Partner anzuziehen und ihren Wert zu kommunizieren.

Dieses Projekt demonstrierte die Effektivität eines schlanken, aber strategischen Branding-Ansatzes: Sichtbare Wirkung erzielen, ohne die Kernidentität zu überarbeiten. Indem wir die kreative Umsetzung auf die genauen Bedürfnisse des Unternehmens ausrichteten, erreichten wir ein Gleichgewicht zwischen Kontinuität und Erneuerung — und stellten so sicher, dass die Marke Open Innovation in der Lage ist, sich parallel zu ihren Ambitionen weiterzuentwickeln.

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Section 4: In Their Words

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Portrait of a middle-aged man with gray hair and glasses wearing a light gray collared shirt.
Dr. Tomas Buchhorn
CEO of Vital Care
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