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Erzählen wir IHRE Geschichte
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Die BMW Open Innovation Einheit brauchte eine neue Identität, die ihre gewachsene Rolle als Innovationstreiber innerhalb der BMW Group abbildet. Ziel war kein vollständiges Rebranding, sondern ein „Rebranding Light“: eine Modernisierung der visuellen und erzählerischen Identität, die Agilität, Offenheit und Zukunftsorientierung sichtbar macht. Open Innovation sollte als eigenständige, zukunftsgerichtete Einheit im globalen BMW-Ökosystem stehen, weiter klar an der Marke BMW ausgerichtet und zugleich mit erkennbarem Raum für Innovation, Zusammenarbeit und Unternehmergeist.
Unsere Umsetzung verbindet strategisches Markendenken mit konkreten Designergebnissen, für sofortige Anwendbarkeit und langfristige Skalierbarkeit:
Das „Rebranding Light“ hat den Markenauftritt von BMW Open Innovation sichtbar erneuert. Die neue Identität kam bei den internen Stakeholdern gut an. Sie berichten von besserer Übersichtlichkeit, einfacherer Anwendung und klarerer Wirkung der Mission. Der aufgefrischte Auftritt positioniert Open Innovation als glaubwürdige, moderne und eigenständige Einheit innerhalb der BMW Group und stärkt die Fähigkeit, externe Partner zu gewinnen und den eigenen Wert zu vermitteln.
Das Projekt zeigt, wie wirksam ein schlanker, aber strategischer Branding-Ansatz ist: sichtbare Wirkung ohne Umbau der Kernidentität. Weil die kreative Umsetzung genau auf den Bedarf der Einheit zugeschnitten war, entstand ein Gleichgewicht aus Kontinuität und Erneuerung. Die Marke Open Innovation kann sich damit parallel zu ihren Ambitionen weiterentwickeln.
