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Die BMW Open Innovation Einheit benötigte eine neue Identität, die ihre sich entwickelnde Rolle als Innovationstreiber innerhalb der BMW Group widerspiegelte. Das Ziel war kein vollständiges Rebranding, sondern ein „Rebranding Light“: eine Modernisierung der visuellen und narrativen Identität, die Agilität, Offenheit und Zukunftsorientierung hervorheben sollte. Die Vision bestand darin, Open Innovation als eigenständige, zukunftsorientierte Einheit innerhalb des globalen BMW-Ökosystems zu positionieren — die Ausrichtung auf die übergreifende Marke BMW beizubehalten und gleichzeitig einen erkennbaren Raum für Innovation, Zusammenarbeit und Unternehmergeist zu schaffen.
Unsere Umsetzung kombinierte strategisches Markendenken mit praktischen Designergebnissen, um sowohl sofortige Anwendbarkeit als auch langfristige Skalierbarkeit zu gewährleisten:
Das „Rebranding Light“ hat den Markenauftritt von BMW Open Innovation erfolgreich wiederbelebt. Die neue Identität wurde von den internen Stakeholdern positiv aufgenommen. Sie berichteten von einer besseren Übersichtlichkeit, Benutzerfreundlichkeit und Resonanz auf die Mission der Einheit. Die aufgefrischte Markendarstellung positionierte Open Innovation als glaubwürdiges, modernes und eigenständiges Unternehmen innerhalb der BMW Group und stärkte ihre Fähigkeit, externe Partner anzuziehen und ihren Wert zu kommunizieren.
Dieses Projekt demonstrierte die Effektivität eines schlanken, aber strategischen Branding-Ansatzes: Sichtbare Wirkung erzielen, ohne die Kernidentität zu überarbeiten. Indem wir die kreative Umsetzung auf die genauen Bedürfnisse des Unternehmens ausrichteten, erreichten wir ein Gleichgewicht zwischen Kontinuität und Erneuerung — und stellten so sicher, dass die Marke Open Innovation in der Lage ist, sich parallel zu ihren Ambitionen weiterzuentwickeln.
