October 1, 2025

Umbenennung von BMW Open Innovation

Section 1: The Vision

Umbenennung der Light Open Innovation Department

BMW Group AG

What We Wanted to Do:

Die BMW Open Innovation Einheit benötigte eine neue Identität, die ihre sich entwickelnde Rolle als Innovationstreiber innerhalb der BMW Group widerspiegelte. Das Ziel war kein vollständiges Rebranding, sondern ein „Rebranding Light“: eine Modernisierung der visuellen und narrativen Identität, die Agilität, Offenheit und Zukunftsorientierung hervorheben sollte. Die Vision bestand darin, Open Innovation als eigenständige, zukunftsorientierte Einheit innerhalb des globalen BMW-Ökosystems zu positionieren — die Ausrichtung auf die übergreifende Marke BMW beizubehalten und gleichzeitig einen erkennbaren Raum für Innovation, Zusammenarbeit und Unternehmergeist zu schaffen.

‍

Section 2: The Execution

Bringing Ideas to Life

What We Did:

Unsere Umsetzung kombinierte strategisches Markendenken mit praktischen Designergebnissen, um sowohl sofortige Anwendbarkeit als auch langfristige Skalierbarkeit zu gewährleisten:

Identitätssystem: Entwickelte eine aktualisierte visuelle Sprache, einschließlich Logoanpassungen, Typografie und Farbpalette. Die Identität vermittelte Klarheit, Modernität und Offenheit und sorgte so für Konsistenz und unterschied die Einheit von der Konkurrenz.
Richtlinien und Ressourcen: Es wurde ein Rahmenwerk für Markenrichtlinien mit detaillierten Spezifikationen erstellt, das es internen und externen Stakeholdern ermöglicht, die neue Identität nahtlos umzusetzen. Zu den Leistungen gehörten digitale Vorlagen, Präsentationsdecks und visuelle Ressourcen für den funktionsübergreifenden Einsatz.
Strategische Botschaften: Definierte Positionierungsaussagen und Kommunikationsprinzipien, um Open Innovation als ansprechbar, agil und zukunftsorientiert zu definieren und gleichzeitig die hochwertige und präzise Marken-DNA von BMW beizubehalten.
Skalierbarkeit: Es wurde sichergestellt, dass alle Designentscheidungen an allen Touchpoints, von der internen Kommunikation bis hin zu externen Partnerschaften, angepasst werden konnten, ohne die Identität von BMW zu verwässern.

‍

No items found.

Section 3: The Outcome

Measuring Our Success

How it Went:

Das „Rebranding Light“ hat den Markenauftritt von BMW Open Innovation erfolgreich wiederbelebt. Die neue Identität wurde von den internen Stakeholdern positiv aufgenommen. Sie berichteten von einer besseren Übersichtlichkeit, Benutzerfreundlichkeit und Resonanz auf die Mission der Einheit. Die aufgefrischte Markendarstellung positionierte Open Innovation als glaubwürdiges, modernes und eigenständiges Unternehmen innerhalb der BMW Group und stärkte ihre Fähigkeit, externe Partner anzuziehen und ihren Wert zu kommunizieren.

Dieses Projekt demonstrierte die Effektivität eines schlanken, aber strategischen Branding-Ansatzes: Sichtbare Wirkung erzielen, ohne die Kernidentität zu überarbeiten. Indem wir die kreative Umsetzung auf die genauen Bedürfnisse des Unternehmens ausrichteten, erreichten wir ein Gleichgewicht zwischen Kontinuität und Erneuerung — und stellten so sicher, dass die Marke Open Innovation in der Lage ist, sich parallel zu ihren Ambitionen weiterzuentwickeln.

‍

No items found.

This is some text inside of a div block.

Section 4: In Their Words

"The team at FADETOBLACK went above and beyond in launching the Doc Buchhorn Podcast. They weren’t just there to execute; they were an integral part of shaping the strategic direction with their deep understanding of 21st-century political and societal trends. The result is a podcast that’s not only informative but truly resonates with the audience. Working with them felt like having a trusted partner in every step of the process."

Portrait of a middle-aged man with gray hair and glasses wearing a light gray collared shirt.

Dr. Tomas Buchhorn

CEO of Vital Care

Umbenennung von BMW Open Innovation

Explore More Branding Projects

Gutes passiert, wenn man „Hallo“ sagt