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Josef P ist eine Pilates-Marke der nächsten Generation, die Barrierefreiheit, Design und Benutzererfahrung im Bereich Reformer Pilates neu definiert. Dieses Branding-Projekt umfasste die Entwicklung der übergeordneten Identität für den Flaggschiff-Standort im Münchner Stadtteil Schwabing, einschließlich Markenstrategie, Namensgebung, Bildsprache, Submarkenarchitektur (z. B. JOSEF P Acai), Design des Kundenerlebnisses und digitaler Touchpoints. Mit einem minimalistischen, modernen und modularen Ansatz zielt die Marke darauf ab, qualitativ hochwertiges Pilates-Training durch ein Hybridmodell aus trainergeführten und bildschirmgestützten Trainingseinheiten zu demokratisieren, unterstützt durch technologiegestütztes Buchungs- und Kundenmanagement.
Von Anfang an bestand die Herausforderung darin, ein erstklassiges Studioerlebnis zu schaffen, das sich exklusiv anfühlt, ohne ausschließend zu wirken. Wir wollten Eleganz und Klarheit im Design vermitteln und gleichzeitig eine Marke schaffen, mit der sich die Menschen identifizieren können — nicht nur als Fitnessbereich, sondern auch als Lifestyle-Konzept. Unser Ziel war es, etwas Skalierbares, Modulares und unverwechselbares Design zu schaffen — frei von generischen Namenskonventionen (keine „Studios“, „Clubs“ oder „Häuser“) und das in einem Ziel verwurzelt ist: Pilates wirklich für alle zugänglich zu machen.
Wir haben ein mutiges, klares typografisches Logosystem für Josef P und seine Untermarken entwickelt. Jede Markenerweiterung (z. B. Acai, Fanartikel) hat ihre eigene Farbidentität und bleibt gleichzeitig durch Minimalismus und strukturelle Ausrichtung einheitlich. Die Wortmarke Josef P vermeidet übertriebene Designklischees und präsentiert sich selbstbewusst, frisch und modern.
Wir haben mit dem Team zusammengearbeitet, um die Kernmission und die Werte der Marke zu definieren und sie in einen kommunikativen Ton zu bringen, der ruhige Mentorenschaft mit zugänglicher Sportlichkeit verbindet. Ein maßgeschneidertes Moodboard, das von Marken wie ALO Yoga, Jil Sander und ON Running beeinflusst wurde, wurde in die visuelle Sprache übersetzt — neutrale Töne, beruhigende Räume, menschliche Wärme.
Jede Ecke des Studioerlebnisses war Teil der Markenlogik — von modularen Raumtrennern, die ein privates Training ermöglichen, bis hin zu einer reduzierten Designpalette aus schwarzen, weißen, grauen und hellen Hölzern, die Klarheit und Eleganz verkörpert. Dieselbe Überlegung erstreckte sich auch auf die Beschilderung, die Wegeleitung und die Benutzeroberfläche des Buchungsprozesses.
Wir halfen dabei, den digitalen Buchungsfluss sowohl für Kurse als auch für einzelne Bildschirmsitzungen zu strukturieren. Die Josef P-App ist der Schlüssel zum Kundenerlebnis. Sie ermöglicht es den Mitgliedern, Sessions zu planen und zu bezahlen, Acai-Bowls zu bestellen und Präferenzen zu verwalten — was das Engagement des Studios für Barrierefreiheit und Autonomie weiter fördert.
Die PP CONCEPT ACAI Bar wurde als Lifestyle-Erweiterung des Josef P-Ethos entwickelt. Sie dient nicht nur der Ernährung — sie öffnet den Raum auch für Nichtmitglieder, fügt eine soziale Ebene hinzu und vermittelt einen ganzheitlichen Ansatz für Wohlbefinden, der über die Matte hinausgeht. Die Submarke ist visuell eigenständig und doch eng mit der Identität von Josef P verbunden.
Josef P wurde mit unglaublicher Dynamik ins Leben gerufen. Die Gründer — Paulina Richter und Paul Jaumann — brachten ihren einzigartigen Hintergrund in den Bereichen Immobilien und Unternehmertum mit einer klaren Vision zusammen, bei der es um Probleme ging. Ihr Wissen über Marktlücken (insbesondere für Männer und Berufstätige in München) wurde mit unserer Designausführung und Strategie abgeglichen. Das Ergebnis war eine Marke, die sich bereits jetzt größer anfühlt als ihr Fußabdruck.
Die ersten Reaktionen zeigten ein hohes Engagement sowohl der lokalen Kunden als auch potenzieller Partner. Die Marke Josef P ist heute ein Beweis dafür, dass minimalistisches Branding und funktionale Innovation Hand in Hand gehen können, sodass sich Premium-Pilates intuitiv, einladend und Teil des täglichen Lebens anfühlt.
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