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Josef P ist eine Pilates-Marke der nächsten Generation, die Barrierefreiheit, Design und Benutzererfahrung im Bereich Reformer Pilates neu definiert. Dieses Branding-Projekt umfasste die Entwicklung der übergeordneten Identität für den Flaggschiff-Standort im Münchner Stadtteil Schwabing, einschließlich Markenstrategie, Namensgebung, Bildsprache, Submarkenarchitektur (z. B. JOSEF P Acai), Design des Kundenerlebnisses und digitaler Touchpoints. Mit einem minimalistischen, modernen und modularen Ansatz zielt die Marke darauf ab, qualitativ hochwertiges Pilates-Training durch ein Hybridmodell aus trainergeführten und bildschirmgestützten Trainingseinheiten zu demokratisieren, unterstützt durch technologiegestütztes Buchungs- und Kundenmanagement.
Von Anfang an bestand die Herausforderung darin, ein erstklassiges Studioerlebnis zu schaffen, das exklusiv wirkt, ohne auszuschließen. Wir wollten Eleganz und Klarheit im Design vermitteln und zugleich eine Marke schaffen, mit der sich Menschen identifizieren, nicht nur als Fitnessort, sondern als Lifestyle-Konzept. Ziel war etwas Skalierbares, Modulares und Unverwechselbares, frei von generischen Namenskonventionen (keine „Studios“, „Clubs“ oder „Häuser“) und verankert in einem Ziel: Pilates wirklich für alle zugänglich machen.
Wir haben ein klares, typografisch geführtes Logosystem für Josef P und seine Submarken entwickelt. Jede Markenerweiterung (z. B. Acai, Fanartikel) hat eine eigene Farbidentität und bleibt durch Minimalismus und gemeinsame Struktur einheitlich. Die Wortmarke Josef P vermeidet Designklischees und wirkt selbstbewusst, frisch und modern.
Gemeinsam mit dem Team haben wir Mission und Werte der Marke definiert und daraus einen Tonfall entwickelt, der ruhige Begleitung mit zugänglicher Sportlichkeit verbindet. Ein eigenes Moodboard, beeinflusst von Marken wie ALO Yoga, Jil Sander und ON Running, wurde in die visuelle Sprache übersetzt: neutrale Töne, ruhige Räume, menschliche Wärme.
Jede Ecke des Studioerlebnisses folgt der Markenlogik, von modularen Raumtrennern für privates Training bis zu einer reduzierten Palette aus Schwarz, Weiß, Grau und hellen Hölzern. Dieselbe Überlegung gilt für Beschilderung, Wegeleitung und die Oberfläche des Buchungsprozesses.
Wir haben den digitalen Buchungsfluss für Kurse und einzelne Bildschirm-Sessions strukturiert. Die Josef P App ist der Kern des Kundenerlebnisses. Mitglieder planen und bezahlen Sessions, bestellen Acai-Bowls und verwalten ihre Präferenzen. Das stärkt den Anspruch des Studios an Zugänglichkeit und Selbstbestimmung.
Die PP CONCEPT ACAI Bar ist die Lifestyle-Erweiterung von Josef P. Sie dient nicht nur der Ernährung. Sie öffnet den Raum auch für Nichtmitglieder, fügt eine soziale Ebene hinzu und zeigt einen ganzheitlichen Blick auf Wohlbefinden über die Matte hinaus. Die Submarke steht visuell für sich und bleibt eng mit der Identität von Josef P verbunden.
Josef P startete im April 2025 am Tegernsee und wuchs innerhalb von 14 Monaten von einem einzelnen Studio zu einer internationalen Marke:
Die Identität war von Anfang an größer gedacht als das erste Studio, als Lifestyle-Marke mit dem JOSEF P Café und seinen Açaí Bowls als sozialem Anker jedes Standorts. Genau das machte die Marke attraktiv für Hotels und Premium-Marken: Das Branding trug die Expansion.
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