January 28, 2024

Marici

Section 1: The Vision

Projektname: Marici

MARICI

What We Wanted to Do:

Unser Ziel war eine Markenidentität, die Maricis Anspruch widerspiegelt, das Erbe echter Pashmina zu bewahren. Wir wollten den Einsatz der Marke für faire Produktion, handwerkliche Qualität und die besonderen Eigenschaften ihrer Produkte sichtbar machen. Dazu haben wir eine visuelle und erzählerische Identität entwickelt, die in anspruchsvollen europäischen Märkten funktioniert, mit Fokus auf Nachhaltigkeit, Luxus und zeitloser Eleganz.

Strategische Grundlagen

Unser Ansatz baut auf den Markenwerten und den Bedürfnissen des Marktes auf:

Qualität und Tradition:
- Wir zeigen, dass Marici zu 100 Prozent echtes Pashmina aus Ladakh verwendet, das nur 1 Prozent der weltweiten Kaschmirproduktion ausmacht.
- Wir heben die traditionellen Webtechniken hervor, die das Handwerk bewahren, und zeigen, dass jedes Stück die Kunst des nomadischen Lebens trägt.
Nachhaltigkeit und Ethik:
- Wir betonen die nachhaltige und faire Produktion und die Unterstützung der Produzenten aus der Region Ladakh und der Changpa-Nomaden.
- Wir kommunizieren den Einsatz der Marke für nachhaltige Mode und sprechen umweltbewusste Kundinnen und Kunden an.
Luxus und Exklusivität:
- Wir positionieren Marici als Marke für zeitlosen Luxus, mit exklusiven, limitierten Produkten, die über Generationen weitergegeben werden.
- Wir zeigen das hochwertige und elegante Bild der Marke über starke Bilder und klares Storytelling.

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Model trägt kobaltblauen Mantel mit Seidenschal, Marici Fashion München

Makro Alpenwiese mit Blüte im Vordergrund, Moodshot Marici Lookbook

Portrait Model mit beigefarbenem Kaschmirschal, Marici Accessoire Linie

Bergpanorama mit Tannenwald, Location Visual Marici Kollektion

Frau in schwarzem Top mit dunkelgrünem Pashmina Schal, verschränkte Arme, Studioaufnahme, Marici Fashion Branding München

Section 2: The Execution

Bringing Ideas to Life

What We Did:

Branding und Design

Branding:
- Wir haben eine stimmige Markenidentität entwickelt, die Luxus, Eleganz und Authentizität trägt.
- Wir haben ein Logo gestaltet, das Qualität und Eigenständigkeit zeigt und feminine wie maskuline Züge verbindet, inspiriert von Marken wie Celine, Tiffany und Givenchy.
Visuelle Inszenierung:
- Für Foto und Video haben wir einen Ort in den bayerischen Alpen gewählt, um die Verbindung der Marke zu Natur und Herkunft zu stärken.
- Wir haben ein Setdesign entwickelt, das moderne Eleganz mit rustikalen, natürlichen Elementen verbindet und die Doppelung von Tradition und Luxus abbildet.

Produktion

Content-Strategie und Konzept:
- Wir haben eine Content-Strategie entwickelt, die auf die Alleinstellungsmerkmale von Marici einzahlt: Authentizität, Handwerk und Nachhaltigkeit.
- Wir haben eine Markengeschichte geschrieben, die Maricis Mission erzählt: die Schönheit und Einzigartigkeit von Pashmina zeigen und den nachhaltigen Ursprung sowie die Handwerkerinnen und Handwerker dahinter würdigen.
Technische Produktion:
- Wir haben Produkt- und Markenfotografie sowie Videoproduktion in den bayerischen Alpen umgesetzt und die natürliche Schönheit und luxuriöse Anmutung der Schals eingefangen.
- Wir haben mit drei Kameras gearbeitet, für dynamische Aufnahmen, die die feinen Details und die Qualität der Produkte zeigen.
Website:
- Wir haben eine nutzerfreundliche, visuell starke Website gestaltet und entwickelt, die zur Markenidentität von Marici passt.
- Die Website vermittelt die Werte der Marke, die Produktdetails und die Geschichte hinter jedem Stück und stärkt damit Bindung und Vertrauen.

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Layoutvorlage Key Visual, Designrahmen Marici Corporate Identity

Farbpalette Violett und Sand, Marici Colour System Modebrand

Hangtag mit Emblem, Marici Bekleidungsetikett Branding München

Gedrucktes Styleguide Heft, Marici Brandbook Präsentation

Visitenkarten-Layout auf Holzoberfläche, Marici Corporate Design München

No items found.

Section 3: The Outcome

Measuring Our Success

How it Went:

Seit dem Launch hat sich MARICI vom neuen Label zu einer festen Größe im Bereich Mindful Luxury entwickelt:

Feature in der deutschen VOGUE (Ausgabe 12/2025)
Aufnahme in die „Labels to watch“ der TextilWirtschaft (August 2025)
Retail-Präsenz bei Breuninger München, neben etablierten Luxushäusern
Handgewebte, limitierte Kollektionen im Segment von 139 € bis 1.295 €

Die Markenidentität aus Naming, Art Direction, Kampagnenfotografie und digitaler Präsenz gab MARICI von Tag eins die visuelle Sprache, um neben etablierten Luxusmarken zu bestehen und von den prägenden Medien des Segments aufgegriffen zu werden.

Drapiertes Tuch enthüllt Silhouette, Marici Lookbook Editorial Bayern

Model im grünen Mantel vor Alpenwiese, Marici Fashion Shooting München

Seidenschal Detail und Freundinnen, Marici Accessoire Kampagne

Model in Tweedjacke auf Bergwiese, Marici Herbstkollektion Alpen

Lookbook Doppelseite, helle Pashmina Tücher wehen im Wind vor bewaldetem Berg, Schwarzweißfoto, Marici Fashion Branding München

Lookbook Doppelseite, Frau in pinkem Pashmina Umhang und weißer Hose sitzt im Wald, Marici Fashion Branding München

Zwei Frauen in rosa und beigen Pashminas stehen auf Bergwiese zwischen wehenden Tüchern, Marici Fashion Branding München

Schwarzweißporträt, Frau mit wehendem Haar und hellem Pashmina Tuch vor See und Bergen, Marici Fashion Branding München

Lookbook Doppelseite, Frau mit braunem Tuch am Bergsee und Porträt mit schwarzem Kopftuch, Marici Fashion Branding München

Verschleierte Silhouette unter Chiffon, Marici Editorial Alpen

Model mit Cape vor Bergpanorama, Marici Lookbook Outdoor Bayern

Zwei Frauen mit Seidenschals, Marici Accessoire Editorial

Portrait in Tweedjacke auf Waldwiese, Marici Mountain Fashion München

No items found.

Schwarzweiß Totale Fotostudio, Marici Fashion Shooting München

Designerinn richtetes Kleid vorm Vorhang, Marici Modeproduktion München

Make-up Artist stylt Model, Behind-the-Scenes Fashion Shoot München

Model hängt Couture-Kleid auf, Marici Kollektion Shooting München

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Section 4: In Their Words

"The team at FADETOBLACK went above and beyond in launching the Doc Buchhorn Podcast. They weren’t just there to execute; they were an integral part of shaping the strategic direction with their deep understanding of 21st-century political and societal trends. The result is a podcast that’s not only informative but truly resonates with the audience. Working with them felt like having a trusted partner in every step of the process."

Portrait of a middle-aged man with gray hair and glasses wearing a light gray collared shirt.

Dr. Tomas Buchhorn

CEO of Vital Care

Marici

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